Портфолио
Фестивали и массовые мероприятия

KIA FEST 2018

2 июня 2018 года состоялось крупнейшее автомобильное событие Черноземья — 7 ежегодный KIA FEST, посвященный Дню Рождения дилерского центра МОТОР ЛЕНД. Все семь лет организацией KIA FEST занимается компания Big Event.

Сверхзадача:

  • KIA FEST 2018 — открытое автомобильное мероприятие городского значения для всех жителей Воронежа.

Задачи:

  • Вовлечение большого количества гостей за счет выбора большой общедоступной площадки
  • Доступность посещения фестиваля для каждого жителя города
  • Расширение аудитории для более успешного и широкого позиционирования бренда (как раз за счёт общегородского формата)

Решение:

  • Проводим мероприятие в центре города, в любимом всеми жителями Центральном парке Воронежа
  • Фестиваль открыт к посещению для всех желающих
  • За счёт увеличения количества гостей, открытого формата мероприятия и интеграции бренда в программу, увеличивается контакт с брендом, его узнаваемость и повышается лояльность целевой аудитории

Фишки:

  • Чтобы избежать дефицита парковочных мест и затруднения движения в районе парка (что часто вызывает негатив у жителей города), мы организовали парковку на Левом берегу г. Воронежа в районе Северного моста
  • От парковки до места проведения фестиваля курсировали шаттлы. Короткое время промежутков между посадками и помощь парковщиков обеспечивали бесперебойный процесс доставки людей к фестивальной площадке
  • Чтобы стать участником фестиваля и принимать участие в интерактивах, гости заранее регистрировались на сайте или делали это на самом фестивале. Они получали буклет, в который при прохождении определённых зон вклеивались наклейки. Собрав определённое количество наклеек, гости получали в подарок фанатскую атрибутику
  • Для всей семьи: чемпионат с большим надувным аттракционом.
  • Car-квест — задания, в которых все подсказки и ответы располагаются на автомобилях в зоне экспозиции
  • Хит любого KIA FEST’а — зона для маленьких художников, в которой все их картины располагаются на автомобиле KIA
  • Множество других интерактивов, которые занимали большую часть парка, а также сцена, которая работает весь фестиваль. Со сцены проводились конкурсы для гостей фестиваля, раздавалось огромное количество подарков от партнёров. Завершением фестиваля стало драйвовое выступление ВИА «Васильки»